居力门户网站

当前位置:居力门户网站 动漫澳门新濠天地博彩娱乐_茅忠群:打造一家千亿级的 伟大企业
2020-01-11 17:30:30

澳门新濠天地博彩娱乐_茅忠群:打造一家千亿级的 伟大企业

澳门新濠天地博彩娱乐,茅忠群,ccg资深副主席,方太集团董事长兼总裁

走进方太集团董事长兼总裁茅忠群的办公室,首先映入眼帘的是两幅力透纸背的书法作品,一幅是“仁智勇”,一幅是“无为而无不为”。

“这是方太企业文化的核心,怀有仁爱之心,有所为有所不为。”茅忠群说,《易传》讲“天地之大德曰生”,孔子讲“仁者人也,亲亲为大”。万物生生不息,“仁爱”体现了天地最大的德性。而无为,是指不妄为,不管是企业还是人,不符合规律的事情尽量不要去做;能做到不妄为,才可以实现真正的有所作为。

守业不易,中兴更难。作为“创二代”,茅忠群自1996年创立方太以来,就志存高远,为实现“打造中国家电行业第一个高端品牌”的梦想而奋斗。“23年来,方太已初步实现了这一梦想。”茅忠群说,方太的目标是在2030年左右,以“为了亿万家庭的幸福”为使命,成为一家千亿级的伟大企业,并通过弘扬中华优秀文化,做出企业应有的贡献。

何为伟大的企业?茅忠群有自己的理解,“伟大的企业不仅是经济组织,要满足并创造顾客需求;而且是一个社会组织,要积极承担社会责任,不断导人向善,促进人类社会的真善美。”他说,如果千亿只是数字的堆积,这不是方太想要的,“我们的目标是千亿级的伟大企业,而不是千亿级的普通企业。”

1. 二次创业找准方向

“学好数理化,走遍天下都不怕。”茅忠群出生于1969年。他说,在他们那个年代,这句话影响了很多人的选择,他也不例外。高中毕业时,茅忠群因获得全国物理竞赛二等奖,得到了保送浙江大学的名额。但他最终放弃了这个宝贵的机会,坚持高考,以优异成绩考入上海交通大学,学习电力系统自动化专业,并在大学毕业后继续攻读电子电力技术专业的硕士课程。

1994年,26岁的茅忠群即将从上海交通大学获得硕士学位,当时他可以选择出国留学或者留校任教。“但那一时期,父亲创办的飞翔集团却遇到了发展瓶颈,他希望我回去帮他渡过难关。”

1994年,飞翔集团开始寻求产业转型,先后探索了100余种新产品,可是业绩却并无起色。

在茅忠群看来,“眉毛胡子一把抓”未必是好事,应该聚焦。开始的时候,他和父亲在经营理念产生了分歧,“我想做油烟机,父亲想做微波炉。”

作为“理工男”,他更倾向于用数据摆事实、讲道理。

于是,茅忠群用了半年时间到全国各地调研,做了1000份市场问卷调查。他发现,当时的国内家电市场虽然十分繁荣,但油烟机都是仿造国外的,不适合中国家庭的烹饪习惯,存在“滴油、漏油、不美观、噪音大、吸力不强、拆洗不便”等6个问题。

“吸油烟机是家庭的必需品,市场空间非常大。在整个中国的家电行业中,高端市场几乎被清一色的洋品牌统治。”茅忠群说,当时国内已有250多家油烟机生产厂商,但住房改革热潮带来的市场潜力依旧巨大,油烟机的年产能仅有300万台,市场需求却达到600万台。在这种情况下,创造符合中国人烹饪习惯的、由中国人自主设计的油烟机的理想,像一束光投射在茅忠群的心中。

之后,他把这份详实的调研报告拿给父亲看,“我父亲看完后久久没有说话。十几分钟后,他终于松口,让我一展拳脚。”

2. 精准定位高端市场

经过调研和分析,在茅忠群看来,企业到了该另起炉灶的时候,“我就向父亲提出了三个要求:第一,放弃点火枪产品,研发新产品;第二,去市开发区独立创业;第三,不用飞翔集团的老员工,自己招聘新团队。

“对于我的要求,父亲自然不会全部买账,因为他不放心。但是他也做出了最大妥协,在把交接棒递给我的时候,提出了‘带三年、帮三年、看三年’的‘三三制’,”茅忠群说,父亲对他的考察包括企业领导、市场领导、应变、学习、创新和社交能力等六大核心能力。

茅忠群暗下决心,一定不能让父亲失望。1995年,他带领技术人员奋战在工厂里。当时的工厂还装不起空调,夏天温度极高,可是大家依旧热情高涨,赤膊画图纸、开模具、开会。

“八个月后,我们陆续开发出第一批由中国人自主设计的、符合中国人烹饪习惯的油烟机,包括大圆弧深型机、a8人工智能机、厨后系列、飓风系列。”

但在确定产品后,茅忠群和父亲产生了第二次分歧:企业名称与品牌名称迟迟不能确认。父亲想沿用“飞翔”一名,因为有感情寄托,且在当地已经有了一定知名度,而茅忠群坚持启用“方太”这一新名。

茅忠群和父亲各持己见,僵持不下。一天晚饭,饭锅刚端上桌,吃了两口,父亲就撂筷,只给他留了一句话:“‘飞翔’这个名字不能动。”

“但我们生产的是厨房电器,”茅忠群说,“方太”有“方便太太”的意思,指向精准且更具亲和力。”在关联性上作比较,“飞翔”不如“方太”,因此茅忠群不打算让步。

在母亲的劝说下,父亲还是妥协了,让母亲代为转达了他的意见。当听到母亲说,“你爸爸同意了,你去做吧”,茅忠群如释重负。

1996年,“飞翔”正式改名“方太”,父亲任董事长,茅忠群任总经理。“几个月后,我带队研发的大圆弧深型吸油烟机成功打入市场,基于产品的创新,‘方太’这一听上去颇有亲和力的品牌迅速得到了市场认可。”

1997年,方太研发出中国当时单一品种销量最大的q型“厨后”深型吸油烟机,年销售量超过40万台,一举奠定了方太在中国高端厨电行业的地位。

1998年,“炒菜有方太,抽油烟更要有方太”的广告语引起不小的轰动。这一营销案例成为中国“名人的名字与品牌名字统一,名人的行业与品牌行业统一”的典型案例,被列入清华、北大的mba案例库。

文章选自《东南商报》,2019年9月27日

明升彩票app

新闻

栏目资讯

推荐

Copyright 2018-2019 bqgkz.com 居力门户网站 Inc. All Rights Reserved.